Mais attention. Il s'agit cette fois de formats « familiaux », ce dont témoigne la longueur démesurée de ladite brique, presque deux fois plus longue que le format de 400 g d'il y a quelques années.

Résultat, ils sont plus encombrants dans le frigo, mais surtout, l'emballage, en raison de sa longueur, utilise deux fois plus de plastique que les anciens formats.

Or, le principe du format familial devrait justement consister à payer moins cher au poids ou au volume parce que l'emballage est proportionnellement moins important.

Les boîtes de biscuits vides au tiers et les contenants au fond concave sont bien connus.

Autre tactique, le nouvel emballage réduit se présente en même temps comme plus écologique.

En principe, la pratique n'est pas illégale. Le poids ou le volume doivent toujours être indiqués clairement sur l'emballage.

 

Au Québec, les supermarchés doivent afficher le prix du produit par unité de poids ou de volume, rappelle-t-il. Très rares sont les acheteurs qu'on voit se pencher sur le rebord du rayon pour décrypter cette information.

le marketing peut prendre le consommateur pour un consommateur plus ou moins intelligent, mais c'est aussi au consommateur à prendre ses propres responsabilités.

Depuis 20 ans, les matelas ont doublé d'épaisseur. Autrefois épais d'une vingtaine de centimètres, certains dépassent à présent 30 cm, voire davantage, essentiellement pour donner l'illusion du confort. Car on ne s'y enfonce que de quelques centimètres.

Les 10 cm inférieurs sont rembourrés de marketing.

L'imprimante à jet d'encre couleur multifonctionnelle est un petit miracle de technologie : elle imprime, numérise et copie pour un prix étonnamment raisonnable. Mais il lui faut des cartouches d'encre pour fonctionner. Leur faible capacité entraîne un remplacement à fréquence élevée. Un ensemble de cartouches peut coûter jusqu'à 40 % du prix payé pour l'imprimante.